Bien se positionner, marquer à coup sûr !
Le monde du positionnement stratégique est aussi fascinant qu’il ne s’improvise pas. Chez BuxumLunic, nous croyons fermement que le succès de la communication d’une entreprise repose avant sur un positionnement stratégique, clair et différenciant. Nos workshops de positionnement sont souvent vécus comme des expériences transformatrices qui alignent une marque avec ses (vrais) objectifs. Débats, confrontations, prises de conscience… Ils sont animés avec…
Positionnement
Bien se positionner, marquer à coup sûr !
Le monde du positionnement stratégique est aussi fascinant qu’il ne s’improvise pas. Chez BuxumLunic, nous croyons fermement que le succès de la communication d’une entreprise repose avant sur un positionnement stratégique, clair et différenciant. Nos workshops de positionnement sont souvent vécus comme des expériences transformatrices qui alignent une marque avec ses (vrais) objectifs. Débats, confrontations,…
Vous guider vers une stratégie gagnante
Nos ateliers de positionnement questionnent les éléments de stratégie d’entreprise et de stratégie marketing. Ils abordent son marché et ses ambitions, ses cibles, sa promesse de valeur… Tout ce qui permet d’éclairer le chemin que la communication doit prendre. De ce fait, ils sont toujours réalisés sur-mesure, selon la problématique que vous nous apportez.
Ils sont particulièrement utiles dans diverses situations stratégiques :
Les lancements (nouveaux projets ou entreprises)
Trouver la promesse de valeur qui résonne avec votre cible dès le départ ? C’est crucial. Un workshop de positionnement vous aide à identifier votre marché-cible, à analyser la concurrence, à formuler une proposition de valeur unique, et à établir une identité de marque cohérente. En comprenant les segments de marché les plus prometteurs et en définissant votre audience idéale, vous pouvez attirer l’attention de vos clients potentiels dès le début et poser une base solide pour une croissance future.
Les changements (management, fusion et acquisition)
Nos ateliers de positionnement facilitent ici une transition en assurant (ou questionnant) la continuité stratégique. Ils permettent ainsi à la nouvelle équipe dirigeante de s’approprier profondément la vision, la mission et les valeurs de l’entreprise. C’est un moment stratégique où l’on peut se réunir autour de la table avec des experts externes pour renforcer la cohésion interne. Comment ? En facilitant la communication par l’élaboration de messages clairs et cohérents pour expliquer les (éventuels) changements de positionnement aux employés, aux partenaires et aux clients. Quant auxfusions et acquisitions, elles peuvent créer des défis majeurs en termes de positionnement. Un workshop aide à intégrer deux cultures d’entreprise en créant une nouvelle identité de marque commune qui respecte et valorise les contributions de chaque entité. Il permet également de définir une proposition de valeur unifiée pour s’assurer que la nouvelle entité présente une promesse de valeur cohérente et convaincante pour tous les segments de marché. À garder en tête : ici un workshop marque employeur peut être tout à fait utile (voire nécessaire) !
Les requestionnements
Dans un environnement commercial en constante évolution, les entreprises doivent parfois se repositionner ou diversifier leurs offres pour mieux répondre au marché. Vous réévaluez votre position actuelle sur le marché ? Un workshop de positionnement peut vous aider à aligner votre communication en analysant la perception actuelle de votre marque et en identifiant les écarts par rapport à vos objectifs.
Vous guider vers une stratégie gagnante
Nos ateliers de positionnement questionnent les éléments de stratégie d’entreprise et de stratégie marketing. Ils abordent son marché et ses ambitions, ses cibles, sa promesse de valeur… Tout ce qui permet d’éclairer le chemin que la communication doit prendre. De ce fait, ils sont toujours réalisés sur-mesure, selon la problématique que vous nous apportez.
Ils sont particulièrement utiles dans diverses situations stratégiques :
Les lancements (nouveaux projets ou entreprises)
Trouver la promesse de valeur qui résonne avec votre cible dès le départ ? C’est crucial. Un workshop de positionnement vous aide à identifier votre marché-cible, à analyser la concurrence, à formuler une proposition de valeur unique, et à établir une identité de marque cohérente.
En comprenant les segments de marché les plus prometteurs et en définissant votre audience idéale, vous pouvez attirer l’attention de vos clients potentiels dès le début et poser une base solide pour une croissance future.
Les changements (management, fusion et acquisition)
Nos ateliers de positionnement facilitent ici une transition en assurant (ou questionnant) la continuité stratégique. Ils permettent ainsi à la nouvelle équipe dirigeante de s’approprier profondément la vision, la mission et les valeurs de l’entreprise. C’est un moment stratégique où l’on peut se réunir autour de la table avec des experts externes pour renforcer la cohésion interne. Comment ? En facilitant la communication par l’élaboration de messages clairs et cohérents pour expliquer les (éventuels) changements de positionnement aux employés, aux partenaires et aux clients. Quant auxfusions et acquisitions, elles peuvent créer des défis majeurs en termes de positionnement. Un workshop aide à intégrer deux cultures d’entreprise en créant une nouvelle identité de marque commune qui respecte et valorise les contributions de chaque entité. Il permet également de définir une proposition de valeur unifiée pour s’assurer que la nouvelle entité présente une promesse de valeur cohérente et convaincante pour tous les segments de marché. À garder en tête : ici un workshop marque employeur peut être tout à fait utile (voire nécessaire) !
Les requestionnements
Dans un environnement commercial en constante évolution, les entreprises doivent parfois se repositionner ou diversifier leurs offres pour mieux répondre au marché. Vous réévaluez votre position actuelle sur le marché ? Un workshop de positionnement peut vous aider à aligner votre communication en analysant la perception actuelle de votre marque et en identifiant les écarts par rapport à vos objectifs.
Positionnement
Les archétypes de Jung : un outil puissant
Le Héros, le Rebelle, le Sage… Les 12 archétypes identifiés par le psychanalyste Carl Gustav Jung sont des modèles universels de persona. Pour faire simple, ils mettent en lumière, à travers des motivations et comportements propres, des figures qui nous parlent à tous (on dit qu’ils résident dans l’inconscient collectif).
En communication de marque, les archétypes sont utilisés pour créer des personnalités de marques puissantes et évocatrices qui résonnent profondément avec les cibles identifiées. Identifier, en amont, son archétype de marque permet de créer un brand content plus cohérent et plus impactant! Les consommateurs se connectent plus facilement avec des marques qui présentent des personnalités claires et des valeurs alignées avec les leurs. Par exemple, Nike utilise l’archétype du Héros pour inspirer et motiver ses clients à surmonter leurs limites, tandis que Coca-Cola utilise l’archétype de l’Innocent pour promouvoir des messages de bonheur et de positivité.
Chez BuxumLunic, les animateurs de worskhop sont formés à utiliser les archétypes de Jung pour vous aider à définir votre brand voice et faire de votre entreprise une entité mémorable et distincte.
L’archétype retenu avec notre aide devient la pierre angulaire de la personnalité de votre marque en imprégnant tous ses territoires d’expression, dont la tonalité. Quelques exemples :
– Si l’archétype choisi est le Héros, la communication de la marque sera axée sur des thèmes de maîtrise et de dépassement de soi. Le ton de la communication sera motivant et confiant, et les messages mettront en avant sa capacité à surmonter les défis pour inspirer les autres à faire de même.
– Une marque incarnant l’archétype du Sage adoptera une voix assurée et informée, axée sur la transmission de connaissances et la compréhension du monde.
– Une marque associée à l’archétype du Magicien, quant à elle, utilisera un ton inspirant et visionnaire, mettant en avant la transformation et l’innovation.
Ll’archétype choisi influence également l’univers visuel de la marque, y compris les couleurs, les typographies, les images et les symboles utilisés. Par exemple, une marque représentant l’Innocent utilisera probablement des visuels simples, lumineux et optimistes.
En résumé, investir dans un workshop de positionnement avec BuxumLunic, c’est faire le choix d’une base solide pour votre communication. C’est une aventure collective, qui va construire ou transformer votre marque pour lui donner une stratégie claire. On y réfléchit (beaucoup et à l’écrit), on s’y aligne (toujours) et on s’y trouve, finalement. À tout de suite ?
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Les archétypes de Jung : un outil puissant
Le Héros, le Rebelle, le Sage… Les 12 archétypes identifiés par le psychanalyste Carl Gustav Jung sont des modèles universels de persona. Pour faire simple, ils mettent en lumière, à travers des motivations et comportements propres, des figures qui nous parlent à tous (on dit qu’ils résident dans l’inconscient collectif).
En communication de marque, les archétypes sont utilisés pour créer des personnalités de marques puissantes et évocatrices qui résonnent profondément avec les cibles identifiées. Identifier, en amont, son archétype de marque permet de créer un brand content plus cohérent et plus impactant! Les consommateurs se connectent plus facilement avec des marques qui présentent des personnalités claires et des valeurs alignées avec les leurs. Par exemple, Nike utilise l’archétype du Héros pour inspirer et motiver ses clients à surmonter leurs limites, tandis que Coca-Cola utilise l’archétype de l’Innocent pour promouvoir des messages de bonheur et de positivité.
Chez BuxumLunic, les animateurs de worskhop sont formés à utiliser les archétypes de Jung pour vous aider à définir votre brand voice et faire de votre entreprise une entité mémorable et distincte.
L’archétype retenu avec notre aide devient la pierre angulaire de la personnalité de votre marque en imprégnant tous ses territoires d’expression, dont la tonalité.
Quelques exemples :
– Si l’archétype choisi est le Héros, la communication de la marque sera axée sur des thèmes de maîtrise et de dépassement de soi. Le ton de la communication sera motivant et confiant, et les messages mettront en avant sa capacité à surmonter les défis pour inspirer les autres à faire de même.
– Une marque incarnant l’archétype du Sage adoptera une voix assurée et informée, axée sur la transmission de connaissances et la compréhension du monde.
– Une marque associée à l’archétype du Magicien, quant à elle, utilisera un ton inspirant et visionnaire, mettant en avant la transformation et l’innovation.
L’archétype choisi influence également l’univers visuel de la marque, y compris les couleurs, les typographies, les images et les symboles utilisés. Par exemple, une marque représentant l’Innocent utilisera probablement des visuels simples, lumineux et optimistes.
En résumé, investir dans un workshop de positionnement avec BuxumLunic, c’est faire le choix d’une base solide pour votre communication. C’est une aventure collective, qui va construire ou transformer votre marque pour lui donner une stratégie claire. On y réfléchit (beaucoup et à l’écrit), on s’y aligne (toujours) et on s’y trouve, finalement. À tout de suite ?